Prada Marfa

2005年、北欧人アーティストデュオのエルムグリーン&ドラッグセットが、マルファの街から37マイル離れたチワワ砂漠の中央に常設のアートインスタレーション「Prada Marfa」を誕生させました。

プラダのブティックの美的デザインに従って建設された疑似店舗は、外装の修復や改装を施さず、自然な劣化を意図した挑発的な創作です。

制作者が「ポップな建設地アートプロジェクト」と定義するアイコニックなプロジェクトは、プラダと作者であるアーティストたちとの関係を明らかにしています。この建築物はプラダが委託したものではありませんが、ミウッチャ・プラダはこのコンセプトを高く評価し、アーティストにブランドの使用を許可し、周囲の環境の砂漠のトーンが引き立つように、プラダ2005年秋冬コレクションから厳選したアイテムを寄贈しました。

純然たるアートインスタレーション、博物館のセットアップ、ファッション愛好家にとってのシンボルの間にある、Prada Marfaはやがて観光スポットとなり、ビヨンセなどの世界的著名人によってSNSに掲載された多数の写真や、このインスタレーションからの距離を示すアイコニックな道路標識が宣伝効果をもたらしました。

「このアート作品の裏にある発想は長く存続すると私たちは確信しており、現代アートへの関心、および芸術全般の可能性への関心が高まることを願っています」とドラッグセットは述べています。