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ミラノ、2020年6月3日 – プラダ・グループのマーケティング統括を務めるロレンツォ・ベルテッリはミラノ工科大学経営大学院のIMLux(国際修士課程)の学生にオンライン講義を行い、プラダ・グループのマーケティングへのアプローチについて語りました。彼は主に、マーケティング戦略で「やるべきこと・してはいけないこと」およびグループが現在直面している最も重要なマーケティング課題に焦点を当てました。「ブランドのアイデンティティに忠実であり続けなければ、消費者からの理解を失うことになります。その一方で、リスクを恐れず、自身の創造性を発揮してブランドの魅力をアピールすることも必要です。企業がマーケティングのみを重視して選択を行う場合、会話をリードすることはできないからです。絶え間なく変化する社会を反映するクリエイティブな企業であるには、現代的な文化とそれに対する観察眼を持つことが不可欠です。」