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MIU MIU PRESENTA LA NUOVA CAMPAGNA BORSE 2024

8 aprile 2024

Un'ode al colore, alla femminilità e alla moda. Miu Miu celebra l’emblematico matelassé in una nuova campagna fotografica, realizzata da Steven Meisel e interpretata da Gigi Hadid, moderna incarnazione del personaggio Miu Miu, con le iconiche borse Wander e Arcadie.

L’ispirazione è tratta dal lavoro stilizzato della pioneristica fotografa britannica Yevonde. La carriera di Yevonde, femminista e suffragetta, è l'emblema di libertà e indipendenza; aprì il proprio studio a soli 21 anni, in un'epoca in cui le professioni femminili erano limitate - ammesso che fossero consentite – e firmò i suoi lavori usando solo il nome di battesimo, rivendicando la sua autorialità personale e la sua identità di donna.

Il lavoro di Yevonde degli anni Trenta è rivoluzionario per l'uso raffinato e ponderato della nuance di colore, che dà vita a composizioni surrealmente perfette di modelle ed élite dell'alta società all'interno di scenari utopici di oggetti di scena, drappeggi e fogliame irreali. Qui, quelle immagini riecheggiano in un omaggio rispettoso: troviamo una compostezza simile nella realizzazione dell'immagine, le stesse tonalità sature contrapposte a pastelli degradé delicati come porcellana, ma con lo spirito spontaneo di oggi.

Questa campagna esalta i caratteristici colori spezzati di Yevonde, con contrasti istintivi e gioiosi, un'idea che riecheggia nelle nuove cromie delle borse Arcadie e Wander, dove alle classiche tonalità caramello e cognac si vanno ad aggiungere l’arancione brillante e il giallo soleil. L’estetica contemplativa di tutte le immagini - petali caduti, mani in posa studiata, borse abbracciate, cullate, indossate - evoca quell'epoca ormai lontana, ma allo stesso tempo le immagini di Meisel sono infuse con gli atteggiamenti grintosi di oggi.

La stessa Gigi, come i personaggi immortalati da Yevonde, è il tramite perfetto per questo risveglio di vite passate e tributo senza tempo alla bellezza pura.

Fotografia: Steven Meisel
Direzione creativa: Edward Quarmby
Styling: Lotta Volkova
Cast: Gigi Hadid

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