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Prada Linea Rossa Autunno/Inverno 2020

5 ottobre 2020

LA CAMPAGNA

Dinamica, moderna, nuova. La campagna Prada Linea Rossa Autunno/Inverno 2020 celebra la nuova collezione con un cast d’eccezione di giovani talenti internazionali provenienti da diverse parti del mondo - personaggi influenti e pionieri a livello mondiale e culturale. La campagna Linea Rossa vede la partecipazione dell’attrice e ballerina cinese Jin Chen, del musicista e produttore sudcoreano Chanyeol Park e dell’attrice americana e promotrice del cambiamento Yara Shahidi.

La natura singolare di ognuno dei loro talenti viene interpretata per Linea Rossa da diversi fotografi con l’obiettivo di creare un’immagine che rifletta l’individuo, una finestra sulla loro vita. I tre protagonisti sono stati fotografati separatamente, ciascuno nel proprio paese, da fotografi locali sostenendo diverse realtà artistiche del luogo: Jin Chen è stata ritratta da Leslie Zhang, Chanyeol Park da Jung Wook Mok e Yara Shahidi da Renell Medrano. 

Reinterpretando il significato della linea che è l’emblema di Prada Linea Rossa, l’idea alla base della campagna Autunno/Inverno 2020 è il concetto di linea temporale e di eredità. Come Linea Rossa, essa rappresenta l’evoluzione, il progresso, la spinta in avanti - una linea di vita.

Questa stagione, la linea rossa conduce la narrazione attraverso il percorso professionale dei tre talent, riflettendo le loro carriere poliedriche e le loro storie, i momenti e gli incontri salienti che li hanno fatti diventare quello che sono oggi. 

Ciò che accomuna i tre protagonisti di questa campagna è il loro legame con la società contemporanea, l’esperienza dell’oggi, il loro impegno e la loro spinta verso un atteggiamento pionieristico e d’eccellenza, un atteggiamento che rispecchia il concetto di abiti moderni e altamente performanti della collezione Prada Linea Rossa, progettati per le esigenze della vita dinamica moderna. Un legame che si fonda su una linea di pensiero condivisa.


Crediti:
Fotografia e video:
Leslie Zhang per Jin Chen
Jung Wook Mok per Chanyeol Park
Renell Medrano per Yara Shahidi
Direzione creativa: Ferdinando Verderi

LA COLLEZIONE

Innovazione, sperimentazione, evoluzione. Per la collezione Autunno/Inverno 2020, Prada Linea Rossa continua a sviluppare il proprio concetto di abbigliamento d’avanguardia e pionieristico, fondendo invenzione tecnologica, funzionalità e stile. I capi sono disegnati in base alla loro utilità e al loro uso e realizzati sempre per andare incontro alle esigenze della vita. Sono strumenti di vita.

Prada Linea Rossa presenta con questa stagione un nuovo tessuto studiato e sviluppato in esclusiva da Prada nel corso degli ultimi tre anni: EXTREME-TEX. Creato dalla volontà di coniugare l’avanguardia delle tecnologie tessili con pratiche di produzione sostenibili, EXTREME-TEX è composto da poliestere riciclato, prodotto con processi non inquinanti, privo di fluorocarburi e sostanze inquinanti organiche e tossiche nel processo di impermeabilizzazione. Leggero ma strutturato, EXTREME-TEX è un tessuto idrorepellente e resistente con una membrana interna in poliuretano a base di grafene. EXTREMETEX termoregola la temperatura corporea, favorendo la traspirazione grazie alle fibre dalle proprietà antibatteriche. È un materiale studiato per proteggere sia il corpo che l’ambiente. EXTREME-TEX pone l’attenzione non solo sulla nuova vita che viene data alla materia prima, riciclata appunto, ma anche sui processi che coinvolgono tutta la catena di produzione, sviluppo e creazione, anticipando così il concetto futuro di produzione tessile.

EXTREME-TEX ha fatto il proprio debutto nelle sfilate Prada Donna e Uomo Autunno/ Inverno 2020 in soprabiti da uomo e t-shirt da donna, dimostrando l’estrema versatilità di questo tessuto unico nel suo genere. Disponibile in due versioni di peso - EXTREME-TEX e EXTREME-TEX LIGHT - questo tessuto è il leitmotiv della collezione, in piena sintonia con le ispirazioni dettate dai capi in termini di uso, funzionalità e necessità.

Le collezioni uomo e donna Prada Linea Rossa Autunno/Inverno 2020 propongono un guardaroba metropolitano con abbigliamento dinamico. Si tratta di una divisa urbana orientata al movimento, alla leggerezza e alla comodità che prende ispirazione dal mondo dello sport e dell’abbigliamento tecnico. Il nero e il rosso Linea Rossa dominano la palette dei colori, una linea distinta e immediatamente riconoscibile, comune denominatore di questi capi altamente tecnici e performanti. EXTREME-TEX è abbinato a maglina elasticizzata, nylon e tessuto tecnico puntando l’attenzione sulla sostenibilità e sull’utilizzo di filati rigenerati in tutta la collezione. 

L’abbigliamento maschile punta l’attenzione su silhouette con imbottiture leggere e ampi tagli squadrati, mentre l’abbigliamento donna stravolge il linguaggio, introducendo silhouette ridotte e tonalità altamente femminili - rosa cipria, celeste, giallo e rosso ciliegia fluo. 

Le sfilate Prada Autunno/Inverno 2020 hanno inaspettatamente introdotto un nuovo concetto all’interno di questa linea. Grazie alle lavorazioni innovative dei materiali, i capi dallo stile tradizionale sono stati gradualmente reinterpretati in chiave Linea Rossa. In questo connubio tra tessuti tecnici e classici, l’uso di EXTREME-TEX nei soprabiti e nei pantaloni da uomo e nelle t-shirt da donna crea un nuovo ibrido paradossale in pieno stile Prada. Le scarpe e gli accessori, punti di forza della collezione, sono unisex. Le sneaker, i berretti, i cappelli a secchiello e i guanti sono tutti striati con l’inconfondibile Linea Rossa, un marchio di identità, un simbolo che racchiude un significato.


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