PROTAGONISTA GUS KENWORTHY

Tecnologicamente innovativa, lineare e moderna. Prada Linea Rossa è una collezione studiata per esaltare la funzionalità e accompagnare chi la sceglie verso l’eccellenza e la ricerca della perfezione. Introdotta per la prima volta nel 1997, Linea Rossa è il frutto della visione pionieristica di Prada che ha dato vita a una linea unica in cui stile e sport ad alte prestazioni si fondono tra loro.

La continua evoluzione tecnica dell’abbigliamento da montagna e da sci è da sempre al centro di Linea Rossa: materiali innovativi e linee pulite che si adattano perfettamente al corpo per affrontare al massimo anche le situazioni più estreme. La campagna di Prada Linea Rossa Autunno/Inverno 2020 vede protagonista Gus Kenworthy, il campione angloamericano di sci freestyle. Vincitore della medaglia d’argento nello slopestyle maschile alle Olimpiadi invernali di Sochi 2014 per gli Stati Uniti, dal 2019 l’atleta rappresenta la sua nazione d’origine, la Gran Bretagna, per la quale ha vinto la prima medaglia d’oro nella “Ski World Cup” a febbraio 2020. Oltre ai successi sportivi, Kenworthy si è fatto notare anche come attore, partecipando nel 2019 alla nona stagione della premiata serie televisiva American Horror Story. Inoltre, è un attivista per i diritti LGBT: nel 2015 ha scelto la copertina della rivista ESPN per fare coming out, ed è stato il primo personaggio di spicco nel mondo dello sport d’azione.

Per la collezione Autunno/Inverno, l’emblematica Linea Rossa diventa una linea temporale, uno strumento visivo per tracciare i traguardi e gli obiettivi centrati da ogni protagonista della campagna, ripercorrendo gli eventi che ne hanno plasmato l’identità. Kenworthy è stato fotografato da Vanina Sorrenti in una serie di scatti in posa e in movimento inquadrati da diverse angolazioni, come a riflettere il suo carattere e la sua carriera poliedrica, sempre sottolineati, letteralmente, dalla Linea Rossa che rappresenta i suoi successi e le sue esperienze.

Per l’Autunno/Inverno 2020, i capi di Linea Rossa si ispirano al livello di protezione e prestazioni degli sport invernali e sono progettati per offrire calore e resistenza nelle circostanze più estreme. L’innovativo EXTREME-TEX, un nuovo tessuto a tre strati appositamente sviluppato da Prada, prende vita in giacche e pantaloni, a cui si aggiungono leggere imbottiture in grafene per l’isolamento termico. Nylon, jersey, maglieria in tessuto tecnico, EXTREME-TEX ed EXTREME-TEX LIGHT hanno pesi diversi e permettono di adattare l’abbigliamento a esigenze e condizioni differenti. Che si tratti di sport ad alto impatto o vita urbana, Prada Linea Rossa è nata per dare il massimo.

La seconda fase della Campagna Autunno/Inverno 2020 di Prada Linea Rossa, che vede la partecipazione di Gus Kenworthy, è presentata a partire dal 20 novembre.


Crediti:
Fotografia: Vanina Sorrenti
Direzione Creativa: Ferdinando Verderi

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