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Giugno 2020

TERZO CONTRIBUTO PRADA PER IL MASTER IMLUX 2019
DEL POLITECNICO DI MILANO

Milano, 5 giugno 2020 - Davide Sesia, presidente di Prada Japan co Ltd., ha parlato agli studenti del master IMLUX con una lezione dedicata al mercato del lusso in Giappone, concentrandosi sul segmento femminile. "Nella definizione di lusso, il prezzo è meno importante dell'unicità e della straordinarietà del prodotto", a dimostrazione di come il concetto di lusso giapponese sia strettamente legato al patrimonio culturale e ai ruoli sociali. Grazie alla sua ventennale esperienza nel settore, Davide Sesia ha spiegato agli studenti come la visione occidentale del lusso debba essere riletta in relazione ai valori della società giapponese, che si fondano su cultura, storia e natura. Gli studenti sono stati accompagnati in un percorso attraverso le diverse dimensioni che modellano il comportamento e la motivazione del consumatore, mostrando come i fondamenti del marketing dei beni di lusso debbano essere adattati per operare in un mercato così complesso. Accanto ad essi, una panoramica di caratteristiche fondamentali quali l'evoluzione e il ruolo culturale dei grandi magazzini rispetto ai quartieri della moda - un altro elemento distintivo del Giappone -, così come le preferenze di prodotto e il contesto economico.