Milano, 4 gennaio 2022 - Per l’oroscopo cinese, il 2022 è l’anno della tigre, il più grande felino vivente ma anche tra le specie maggiormente a rischio di estinzione. Per creare consapevolezza sul tema, Prada celebra il Capodanno cinese con Action in the Year of the Tiger, una campagna e un progetto dedicati alla salvaguardia di questo animale. Protagonisti della campagna sono due volti del mondo dello spettacolo, l’attore e cantante Li Yifeng e l’attrice Chun Xia che, attraverso le immagini del fotografo Liu Song, vengono ritratti in un evocativo spazio rosso. Ne nasce un racconto fatto di gesti e un’interazione diretta e spontanea con lo spettatore.

Il progetto Action in the Year of the Tiger prende il via da un invito rivolto a tutti i giovani talenti delle scuole d’arte cinesi e internazionali under 30, chiamati a proporre una loro personale interpretazione della tigre, esprimendosi liberamente attraverso i linguaggi della pittura, del design e della scultura. Le opere presentate dagli studenti verranno selezionate da una speciale giuria formata dagli artisti Liu Ye, Goshka Macuga e Lu Yang e saranno parte di un progetto speciale nel corso del 2022.

Alla tutela della tigre dell'Amur in via di estinzione il Gruppo Prada dedica inoltre un’attività di beneficienza a favore del programma Walking with Tiger and Leopard della China Green Foundation, che condividerà informazioni sulla fauna selvatica e sulla biodiversità con il pubblico mediante metodi di monitoraggio ad alta tecnologia e migliorerà la consapevolezza sulla tutela di tigri e leopardi attraverso l'educazione ambientale al fine di creare un “Eden dei grandi felini” che consenta alle tigri di coesistere armonicamente con gli esseri umani.