Milano, 4 gennaio 2022 - Per l’oroscopo cinese, il 2022 è l’anno della tigre, il più grande felino vivente ma anche tra le specie maggiormente a rischio di estinzione. Per creare consapevolezza sul tema, Prada celebra il Capodanno cinese con Action in the Year of the Tiger, una campagna e un progetto dedicati alla salvaguardia di questo animale. Protagonista della campagna l’attrice Chun Xia che, attraverso le immagini del fotografo Liu Song, viene ritratta in un evocativo spazio rosso. Ne nasce un racconto fatto di gesti e un’interazione diretta e spontanea con lo spettatore.

Il progetto Action in the Year of the Tiger prende il via da un invito rivolto a tutti i giovani talenti delle scuole d’arte cinesi e internazionali under 30, chiamati a proporre una loro personale interpretazione della tigre, esprimendosi liberamente attraverso i linguaggi della pittura, del design e della scultura. Le opere presentate dagli studenti verranno selezionate da una speciale giuria formata dagli artisti Liu Ye, Goshka Macuga e Lu Yang e saranno parte di un progetto speciale nel corso del 2022.

Alla tutela della tigre dell'Amur in via di estinzione il Gruppo Prada dedica inoltre un’attività di beneficienza a favore del programma Walking with Tiger and Leopard della China Green Foundation, che condividerà informazioni sulla fauna selvatica e sulla biodiversità con il pubblico mediante metodi di monitoraggio ad alta tecnologia e migliorerà la consapevolezza sulla tutela di tigri e leopardi attraverso l'educazione ambientale al fine di creare un “Eden dei grandi felini” che consenta alle tigri di coesistere armonicamente con gli esseri umani.