肖像

BRUNO NIETO、ANASTASIA OSINTSEVA、ANNA KOSTYKINA和MINLIANG SHI

MIP学院学生 - 米兰理工大学

2017年3月20日至21日,Prada集团携手耶鲁大学管理学院及米兰理工大学管理学院召开会议,题目为“塑造创新未来”。会议旨在探索可持续发展与创新之间的联系,让学术、创新和商业领域的国际领先人士展开交流、各抒己见。

此外,米兰理工大学还组织了一场主题为‘品牌传承与市场价值’的竞赛。


获奖作品是由以下五名学生制作的视频:Vivian Larsen、Bruno Nieto、Anastasia Osintseva、Anna Kostykina和Minliang Shi。

“告诉你们一件有趣的事情:我们的团队成员均来自金砖四国,而砖块是我们视频中的关键元素。团队成员有Vivian、Bruno、Anastasia、Anna和Minliangh,分别来自巴西、俄罗斯和中国,年龄都在23至27岁之间。我们学习了市场营销与传播、国际事务、商业和英国文学方面的知识,开拓了视野。当米兰理工大学的教授建议我们参赛时,我们热情高涨,对这个比赛产生了浓厚的兴趣。

项目一开始就困难重重:我们开展了很多次头脑风暴,项目开始后却因种种原因而中止,好几次都不得不重新开始。但是,有一件事是我们从一开始就十分明确的:调查品牌传承与市场之间的关系需要采用以客户为中心的研究方法。因此,我们做了许多采访,分析了一系列优秀实践项目。

在我们的作品中,研究品牌传承和流动价值资产是一个永远都不会结束的故事,其叙述的不仅是过去,还有现在和未来。我们持‘传承’的观点,即用一条暗线连接过去和未来。故事中有以下这些重要的主题:可持续发展、利他主义、社区意识、数字世界和新技术。有了这些,简单的交易所包含的东西就更多了,大家可以一砖一瓦地建设未来,携手前进。

让这个愿景成形是一次令人兴奋的冒险。我们知道竞争有多么激烈。幸运的是,我们的团队成员多才多艺,从电影制作和诗歌写作到场景设计和表演,我们都能做好。
然后,我们就制作了一个视频:时长仅三分钟,叙述了过去与未来,诗歌与技术。

当听到获奖的消息时,我们激动不已。毫无疑问,这一经历让我们受益匪浅,也让我们为自己而感到骄傲。当听到会议上提及我们的项目时,我们意识到有一件事比获奖更重要,那就是分享视频、激励他人。

如今,在比赛中获胜后,我们更加坚信自己的想法:我们都有责任建立一个更加可持续的世界,为此我们必须改掉恶习,同时对身边的人带来积极影响。

将来,我们希望与奢侈品公司合作,帮助他们寻找创新和可持续的新业务方式,讲述让经典品牌保持活力的动人故事。同时,培养人们的独立思考能力,学会笑对人生。”

2017年3月21日于米兰