ミュウミュウ ビューティは、ミュウミュウの新しい型破りなフレグランス、「ミューティン」オーデパルファムのローンチを記念し、10月23日～26日の期間、ミラノのブレラ地区の中心に没入型ポップアップストアをオープンしました。ミュウミュウの各種フレグランスが並ぶ店内で、来店者は「ミューティン」をそれぞれの解釈で自分なりに定義し、限定ギフトやフォトブースで撮った記念写真を持ち帰りました。
「ミューティン」の精神を余すところなく体験していただくために、詩人がお客様ひとりひとりに、その人の名前と個性に着想を得てその場でメッセージを書き記しました。