ミュウミュウの2016年秋冬広告キャンペーンは、上流社会や英国貴族社会における退廃的なライフスタイルをテーマに描かれています。アラスデア・マクレランが手掛けた本広告キャンペーンは、イギリス・ノーフォーク州の由緒ある広大なホートン・ホールの邸宅内や庭園を舞台に撮影されました。主人公を演じるアメリカ人女優アマンダ・サイフリッドと謎めいた女性たちとの遊び心あふれる夢の週末。上流社会における墜落した人々の典型として、プレイヤー、無邪気な少女、噂好きの女性といったさまざまなキャラクターが表現されています。
この架空の遊び場で、ミュウミュウガールは自由気ままでありながら思慮深いさまざまな表情を見せます。ここには、社会的身分や文化の違いによる境界線は存在しません。カラフルな一日が幕を開け、時を忘れて固定概念にとらわれないロールプレイングのゲームに興じる中で、昼と夜の境い目までもが薄れていきます。
新しいミュウミュウガールは、過去におけるファッションのルールを再解釈します。伝統、信仰、クラフツマンシップ、制服、目的といった概念を象徴するツイード、アーガイルのセーター、フリルをあしらったオーバーサイズのカラー、パールのスリッパなどのアイテムを、ルールを気にせず遊び心たっぷりにミックスし、笑い声が弾ける楽しい週末を演出しました。