ミュウミュウが、カレッジスタイルからインスピレーションを得たポップアップストア「ミュウミュウ アテネウム」を発表。9月10日に中国本土の深センと東京で同時にオープンし、続いて2025年秋にアジアを横断します。
伝統的なキャンパスファッションへの敬意と挑戦が共存するワードローブは、規律的な感覚と若々しく控えめな反骨精神を融合させ、ミュウミュウらしい大胆さをプラスした、リラックスしたスタイル。2025年秋冬ファッションショーに登場したアイコニックなアイテムや限定品など、ミュウミュウを象徴するデザインコードを体現したアイテムが揃い、訪れる人々を独自の世界に引き込みます。
アイコニックなデザインを再解釈。スポーティなブルゾン、ストライプのカシミヤセーター、チェックシャツ、テーラードショートパンツ、ジャケット、プリーツスカートが、無駄を削ぎ落としたプロポーションや誇張されたフォルムと、新しいファブリックやカラーコンビネーションで展開されます。また、流れるようなフォルムやかっちりとしたシルエットを意外な形で重ねています。
コレクションに奥行きをプラスするのはバッグです。アイコニックなスタイルとしては、実用性とスタイルを兼ね備えた、個性的で機能的なデザインのポケットバッグシリーズや、汎用性の高いバックパックなどがあり、今回のために特別に用意されたミニバックパックや、さまざまな素材を際立たせるコラージュデザインの新しいカラーパッチレザーのスタイルも。また、他にもミュウミュウの最新ファッションショーで新たに登場したソリテールバッグや、新しいボウリングスタイルなどが揃います。さらに、マテラッセレザーの豊かな質感、ウェアの素材を彷彿とさせるチェックモチーフも加わります。
ルックを仕上げるアクセサリーも展開しています。20世紀半ばの学生生活を彷彿とさせる、リッチな色合いのブラッシュドレザーのペニーローファー。大胆でありながら繊細な雰囲気を醸し出す、女性らしさを増したナッパレザーのバレリーナ。アティチュードを体現する、快適でダイナミックなジムナジウムのスニーカーは、アクティブなライフスタイルに最適です。
深セン、Mix City Crossing、9月10日～21日
東京、伊勢丹新宿店、9月10日～16日
香港、パシフィックプレイス、9月12日～29日
大阪、阪急うめだ本店コトコトステージ、9月24日～30日
北京、SKP、9月26日～10月8日
ソウル、Lotte Avenue The Crown、9月26日～10月12日
ポップアップストア「アテネウム」は、ヨーロッパ、香港、日本、韓国、シンガポール、台湾、米国ではMiuMiu.com、中国ではWeChatにて公開されます。